Beroep in beeld: content marketeer Marjolijn Willemsen

Beroep in beeld: content marketeer Marjolijn Willemsen

Elke week spreken we de beoefenaar van een ander beroep, met deze week Marjolijn Willemsen, werkzaam als zelfstandig content marketeer voor bedrijven. We vragen haar hoeveel kopjes koffie er op een dag doorheen gaan, wat er dagelijks in haar broodtrommel zit en wat de ins en outs zijn van het werk.

Hoe ziet jouw gemiddelde werkdag eruit?
‘Dat verschilt! Ik word op dit moment een dag in de week ingehuurd door een bedrijf en op de andere dagen heb ik mijn eigen opdrachten. Die opdrachten bestaan met name uit het (her)schrijven van websiteteksten. Daarvoor interview ik de klant op locatie voor de input en dat werk ik vanuit huis uit. Ideaal, met kinderen. Ik heb twee zoontjes, Xavi van 10 maanden en Guy van 5 jaar. Wat verder nog hardlopers zijn, zijn de 3 scans: van LinkedInprofiel, content en website. Deze zijn met name gericht op content; wat en hoe bedrijven hun verhaal vertellen aan klanten. Verder ben ik ook een start aan het maken om ondernemers via een online training te leren hoe ze met content marketing kunnen starten. Veel ondernemers doen maar wat. Ik wil ze een plan geven en vervolgens stap voor stap vertellen hoe ze het moeten doen. Uiteraard met als doel dat content marketing ze een stroom aan nieuwe klanten gaat opleveren én ze als de autoriteit op hun vakgebied gezien gaan worden.’

Hoeveel kopjes koffie gaan er op een dag doorheen?
‘Twee kopjes koffie, thee en heel veel water. Nu in de zomer lekker met een smaakje’, zegt Marjolijn, en wijst naar de kan water met munt die op tafel staat.

Welke aspect van jouw werk heb je, voordat je eraan begon, onderschat?
‘Het hele ondernemerschap. Er komt zoveel bij kijken, van de financiën tot aan de boekhouding en heel veel zaken die je aan het begin allemaal moet leren. Hoe maak je een website, hoe onderhoud je die, hoe maak je een offerte, en veel meer. Het werk is niet van 9 tot 5, maar dat maakt het juist ook wel weer heel leuk. Ik vind het fijn om het werk zélf in te kunnen delen! Zo af en toe zit Guy op mijn kantoor boven lekker te spelen met zijn treintje die achter mijn bureau staat. De gestolen uurtjes, noem ik dat!’

Wanneer dacht je ja, ik word content marketeer?
‘Bij mijn vorige werk was ik communicatiespecialist gericht op online, en dus begon ik als zelfstandige ook in de online marketing. Dat waren opdrachten variërend van het opzetten van Adwords campagnes, het doen van zoekwoordonderzoek, Facebookmarketing en het schrijven van online teksten. Via via kreeg ik een opdracht om voor de klantcontactmanager van de BCC een casestudie te schrijven over de chat-points in de winkel. Hij was heel enthousiast over het artikel en toen hij een paar weken later genomineerd werd voor CCMA Awards voor Manager of the Year, vroeg hij mij of ik zijn pitch wilde schrijven! Ontzettend leuk, en ook was ik ontzettend trots toen ik hoorde dat hij naderhand van andere genomineerden complimenten kreeg over zijn sterke verhaal. Ik wist het: ik wilde me specialiseren in content. Vaak vinden mensen het lastig zelf een websitetekst te schrijven voor hun eigen bedrijf en ik vind het fijn om dat voor mijn klanten te doen. Het geeft me energie en het is leuk werk. Hierin combineer ik mijn online kennis met het schrijven van toegankelijke teksten die aanzetten tot actie. Strakke, zakelijke teksten zijn niets voor mij: toegankelijke teksten in spreektaal wel.’

Hoe kijken vrienden/ bekenden naar jouw baan?
Daar moet Marjolijn tóch even een tijdje over nadenken. ‘Tsja, ik hoor eigenlijk nooit wat ze ervan vinden… Misschien omdat het geen klassiek beroep is, maar omdat content marketeer als iets heel abstracts aanvoelt. Ik heb er ook weinig inhoudelijke gesprekken over, misschien komt het daardoor.’

Waarom ben je voor jezelf begonnen?
‘Ik kwam zonder baan te zitten en mijn zoontje Guy was een paar maanden oud. Mijn vriend zei: “Het is nú je kans om voor jezelf te beginnen”. Daarvoor wilde ik het wel, maar durfde ik niet. Het was nu of nooit, en als het niet lukte, kon ik altijd weer solliciteren.’

Wat zijn kleine dingen binnen je werk waar je veel plezier uit haalt?
‘Eigenlijk vind ik het allerleukste als ik iemand advies kan geven, waar hij of zij veel aan heeft.’

Hoe dat zo, je schrijft toch teksten?
‘Jazeker, maar bij het aanleveren van de teksten, geef ik ook tips mee voor de verdere online marketing. Wat iemand bijvoorbeeld extra op zijn website kan zetten om bezoekers terug te laten keren. Als daar enthousiast op gereageerd wordt -en nog beter, ze voeren het uit!- dan vind ik dat heel leuk. Daar doe ik het voor!’

Wat is het nare klusje, dat nou eenmaal bij werk hoort, maar dat je liever niet zou doen?
‘Ik neem de interviews op en het beluisteren en uittypen daarvan vind ik een saai klusje.’

Is er een moment dat je op je werk hebt meegemaakt dat je altijd nog bijblijft?
‘Er is niet iets heel bijzonders of uitzonderlijks gebeurd in mijn werk, maar ik weet nog goed dat ik mijn allereerste interim-opdracht kreeg. Ik had nog maar net de knoop doorgehakt dat ik voor mezelf wilde beginnen, en toen kon ik ter zwangerschapsvervanging als online marketeer bij een bedrijf starten. Ik vond het spannend en kreeg gelukkig goede feedback van het bedrijf. Ik denk achteraf dat die opdracht het laatste zetje was dat ik nodig had om mijn bedrijf écht te starten.’

Wil je dit de rest van je leven blijven doen?
‘Ondernemerschap zeker, dat zou ik écht niet meer inruilen voor een baan van 9 tot 5. Of dit het is wat ik wil blijven doen, weet ik niet. Ik vind het nu fantastisch en leuk, maar ik zie ook dat ik, in de drie jaar dat ik voor mezelf bezig ben, al in interesserichting verschoven ben. Ergens verwacht ik wel dat dat zich zal blijven ontwikkelen. Ik word nu bijvoorbeeld erg enthousiast van die online training om ondernemers te leren hoe ze met content marketing kunnen starten en hoe ze daar de vruchten van kunnen plukken, dus wie weet wordt het in de toekomst wel meer van dat.’

Wat zit er dagelijks in jouw broodtrommel?
‘Salade, groene smoothie. Ook brood, maar wel beperkt. Als ik het eet, eet ik het met een smeersel zoals humus. Verder fruit en nootjes. Als ik op locatie werk, heb ik altijd een grote tas met etenswaren en drinkwaren mee.’

Wat vindt je partner en kinderen van je werk?
‘Mijn partner heeft het gestimuleerd en is ook heel trots op me. Hij heeft nu zélf ook besloten om voor zichzelf te beginnen! De kinderen vinden het leuk om boven op zolder bij mama te werken.’

Wat doe je voor ontspanning?
‘Een keer een weekendje weg, of naar de zee, maar ook een wandeling of naar het bos. Iets actiefs buitenshuis! Als mijn vriend stappen is, blijf ik thuis en pak ik de kookboeken erbij en ga ik bakken! En ’s avonds, als de kinderen op bed liggen, vind ik het heerlijk om recepten, eigen ervaringen en ideeën over gezonde voeding voor kids op te schrijven en op mijn website www.gezondekids.nl te plaatsen. Daar krijg ik energie van, dat is voor mij echte ontspanning.’ Nieuwsgierig naar het verhaal achter de website? Dat lees je hier